观察丨后期花字常态化效果免疫化后,l

在国产综艺如一日千里般暴发确当下，韩国综艺《尹食堂》推出第二季后，在国内大受迎接，豆瓣评分乃至超出了第一季的9.1分，拿下9.6的高分。而这档综艺胜利的道理，诚然，节目配置诚然是一方面，但后期花字也出色不少。对于国产综艺来讲，花字的洪量使用也成为网络综艺和卫视综艺的一大走光和趋向，但在后期花字临盆慢慢常态化后，依旧再有很长的路要走。

品质化+话题热门：后期花字对综艺到底有多严重？

对于“花字”的观念，当前业界并无统一的说法，而“花字”的使用自己也随实在践的改革而持续拓展其界线。卞合江曾在《综艺花字成效新议——以《稀奇的儿童》为例》一文中，云云界说：花字，顾名思义，是指在综艺节目中，差别与准则字幕的包装类文字。

据钛媒体的报导，“花字”在华夏脉土时兴起来的时光也许回首到年的《爸爸去哪儿第一季》，而在这以前，日韩综艺时常洪量使用花字，动态天真品质百般的花字遭到年青人的喜欢。实习上，花字的肇基这天本上世纪末的节目，早在年，韩国就派人到日本富士电视台进修后期剪辑，那时介入进修的导演金英熙将字幕带回韩国，并使用到电视节目中。后来韩国把字幕革新成大势更丰盛的花字。

一档节方针开创个别经由三部份，前期谋划、中期拍照、后期包装，而花字就属于后期包装规模，在《驰骋吧伯仲》《爸爸去哪儿》等综艺节目本土化的同时，后期的花字也在实行多元文明标志的合并，创造出杰出的宣传成果。

综艺《萌宠萌萌宅》

个别而言，后期花字首要分为如下几种表率：阐明性花字、强调性花字、说明性花字、润色性花字和唱词类花字。尔后期花字到底对一部综艺的效用安在？除了向例的抬高可看性、巩固文娱性、建造话题，替观众吐槽等效用，花字再有着其余值得细致的成果。

首先，后期花字的使用也许给节目以别开生面的特性，产生品质化成果。以《火星谍报局》为例，这档网综自16年开播后话题持续，而节目中使用火星文、弹幕、暴漫人物等元素的后期花字成为严重的议论话题，乃至很多观众是由于后期花字而抉择这档综艺，“字幕菌”和佳宾们热度的热度并驾齐驱，被网友评估为“有毒，会吐槽，脑洞大的字幕菌”。

在这档节目中，后期花字乃至成为“段子手”，有个极度典范的片断是，歌手刘维在节目中演唱韩文歌，后期字幕打的是“这首咱们翻译能干，这段杀马特舞还要多久，逼着后期做殊效，他果真想立即上位变红，应当不会被播出，怎样播我直播吃键盘。”这样“不合向例”乃至是不业余的花字却无意地成果杰出。

在很多期节目中后期“字幕菌”都脑洞敞开，具备品行化特色的“字幕菌”也让这档综艺有了自己“吐槽、搞笑”的特性和品质。而究其道理是适合了网络宣传的规律和特性，“拟人化”宣传相合了《火星谍报局》自己的年青人为主的受众定位，加之言语滑稽、紧跟网络热门使得共识成果更强。

后期花字其余一个严重的成效，是在节目实质的原形上，铸造新的话题热门，从而提拔节目热度。此处以芒果TV《爸爸去哪儿第五季》为例，节目中杜江的儿子嗯哼的“女郎辩”这类小女生的反差萌让网友呐喊“心爱”，“嗯哼女郎辩”成为话题热词，数次登上微博热搜，对于“嗯哼女郎辩”的神色包、p图软件殊效也应运而生，进一步抬高了节目热度。

除此以外，诸如《极限挑战》中的“这便是命”《驰骋吧伯仲》中的“weare砍木累”等节目“梗”都少不了后期花字的包装。

值得细致的是，任何创意的周边都离不开其实质，在进做为画包装以前，须要按照每位萌娃的脾气特性来制做不同的后期殊效。“女郎辩”是后期人员基于萌娃“嗯哼”自己搞怪心爱的神色特性之长实行开掘和开创的，云云的观念也呈如今陈小春儿子Jasper身上，“小甜椒”的标签能赢得观众认同很大的道理也是和其自己的脾气特性相切合分不开的。

后期花字不是万金油，如虎添翼还需思索宣传成果

好的后期花字也许开掘出节目自己内涵的基因，使之赢得戏剧化的加强释放，但在各大综艺节目都意识到后期花字的严重性，后期花字投入常态化阶段后，一些误区也随之显现。

首先，后期花字不是万金油，它的使用受综艺节目表率束缚，并不是一共的综艺都稳当花字，即使添加的节目风趣性，例如过量的花字使用在文明类和深度访谈类的节目中就很违和。

文明类综艺怎样均衡文明感和文娱感，是一个难以收拾的题目，年9月上线的《华夏故事大会》第一期，后期制做中列入了调皮的靠山音乐，殊效花字、佳宾现场戏弄等，咱们看到制做家试图攻破文明节目零文娱的僵局，但成果却不甚巴望，花字和调皮靠山音乐和文明故事有些违和。

其次是部份综艺节目后期花字的使用反宾为主，弄巧成拙。按照钛媒体报导的相关数据，一期一小时左右的节目花字数目每每在-之间，因此为了不让观众产生审美委靡，包装人员会只管给每一个花字计算一下动画成果并配上相对应的音效，使得花字成为更为自力的一个节目元素。

后期花字实质上是做为节方针添加和铺垫，而过量的花字则影响观感，《奇葩说》做为一档言语类谈论节目，在端庄的谈论节目中使用无厘头配音、热血漫、鬼畜剪辑等后期技术，配以贴合热门、大片式场景、中英文东北话乱炖等后期花字殊效也圈了不少粉，但议论官发觉在部份节目片断中，花字铺满屏幕，影响观感，也相对弱化了谈论选手的言语在节目中的比重。而在很多真人秀中，后期“花字”依赖症也愈创造显。

末了，当前花字的开创显现低产化。国内各大综艺节目多环绕形态、颜色、字体等方面实行视觉计算，在字幕言语的改革使用上则较鲜有之，即视觉美感相合了观众对美的须要，但在言语抒发的新稀奇别、意义粗浅方面使用较少，花字实质水准、大势品质杂乱不齐。

满盈在电视荧屏上的很多花字过于随便、信手拈来、信马由缰，不够总体的构想和系统的计算。愈甚者，大法式的后期花字堕入粗俗、低俗的怪圈。

找准定位持续超过，脑洞敞开效劳干线

当前，花字在体验了近十年的进展改变以后，其效用在粉饰画面的同时慢慢显现了更为严重的成效。但在临盆常态化和开创低产化趋向下，对于观众来讲也显现了“免疫”成果，花字“常见则不怪”，这也将成为综艺节目蒙受的“小险情”。综艺节目对于后期的请求准则将更为严酷。

后期花字应成为节方针添加，包含对叙事务节和人物关连的开掘、靠山处境的添加、激情的提炼与扩张、视觉包装润色、做悬念，以及把笑点详细化，例如对于节拍的调控，倘若每一组镜头是一段文字，花字和动画殊效就像文字中的标点标志。标点标志要打在的确的地方，才也许把剧情丰盛，扶助观众懂得。

其余，花字开创不光请求文字功底深沉，还请求思惟散发，偶然在稳当的地方上安放的花字，不单起到如虎添翼的效用，更或者是点睛之笔，例如的确把握每个佳宾的槽点，经由脾气人物的设定，搜求新鲜的梗。诚然，这也须要控制观众的情绪节拍，找到共情，引发感情共识。提拔后期花字实质原料，翻开脑洞，开掘镜头后的深层意义，并非易事。

值得一提的是，综艺节目在担负文娱效用之余，其审美价钱亦不成缺失，而花字的开创应当只管与实质及场景较为融洽才称之为美，在颜色、字体、字型配置等方面给观众带来更直觉的感应，字幕的改变和组合也是一个极度严重的视觉元素。在此方面，咱们也看到花字在国内综艺使用有着从静态到动态的进展历程，相教初期静态的、简单化花字，当前跨次元动画式品质花字较为广泛，有用添补了节目风趣性。

末了，即使花字做为节方针添加，但花字实质自己的深耕和更好地效劳于实质并不冲突，花字亦能成为节方针一大走光。巩固花字实质互文本也许建造新节目IP，从而抬高品牌效应。

总之，花字的鼓起和广泛使用反响了我国的综艺节目包装投入了一个新的阶段，即着手着重节方针画面粉饰包装。综艺节目持续显现、比赛也越发强烈，后期花字为综艺节方针进展探究供给着更多方位。